海报新闻记者 孙来彬 报道金来源
近日，江汽集团、赛力斯集团通过官方渠道相继发布声明，明确表示积极响应国家市场监督管理总局发布的《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》（下称“指南”）。江汽集团在声明中强调，将始终以合规经营为底线，通过技术创新、品质升级与服务优化提升核心竞争力，坚决杜绝价格欺诈、不正当竞争等扰乱市场秩序的行为。赛力斯集团则表示，将完善价格合规管理体系，从产品定价、经销商管理到销售推广全链条规范价格行为，严防成本倒挂、虚假营销、价格模糊等违规操作。
视觉中国/图金来源
自12月12日《指南》发布以来，国内汽车行业迅速掀起响应热潮。比亚迪、小鹏汽车、北汽集团、奇瑞汽车、长城汽车、长安汽车、零跑汽车、东风汽车等多家头部车企先后通过官方渠道表态，明确支持《指南》提出的规范价格行为、维护市场公平竞争的导向。其中，比亚迪强调将“以合规为前提，推动行业高质量发展”；小鹏汽车提出“通过技术普惠降低用户成本，而非依赖价格战”；长城汽车则表示“已启动内部自查机制，确保全渠道价格透明化”。多家车企的集体发声，彰显了行业对规范竞争环境的迫切需求。
据业内人士分析，《指南》的出台旨在遏制近年来汽车行业频发的“价格战”乱象。部分车企为抢占市场份额，通过补贴、降价等手段压缩利润空间，甚至出现“成本倒挂”销售、虚假宣传等违规行为，不仅损害消费者权益金来源，也挤压了行业创新空间。此次多家车企主动响应合规要求，展现出行业从“价格竞争”向“价值竞争”转型的共识正在形成。
消费者对车企的合规承诺普遍持欢迎态度。在济南某汽车销售门店，正在看车的市民李先生表示，过去购车时总担心价格不透明，不同门店报价差异大，现在车企主动规范价格行为，他买车会更放心。另外，有专家指出，随着《指南》征求意见的推进，未来行业价格体系将更加透明，企业需通过提升产品力、优化服务体验等正当手段争夺市场，这有助于形成“良币驱逐劣币”的良性循环，最终惠及消费者与行业整体。
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